Focus grup araştırmaları, bir grup katılımcının belirli bir konu veya ürün hakkında görüşlerini paylaştığı, yönlendirilmiş bir tartışma sürecini içeren bir araştırma tekniğidir. Bu yöntem, katılımcıların düşüncelerini, duygularını ve deneyimlerini derinlemesine anlamak için kullanılır.
Focus gruplarında genellikle 6 ila 12 kişi arasında katılımcı yer alır ve bir moderatörün rehberliğinde belirli bir konu veya ürün üzerine tartışırlar. Moderatör, katılımcıların belirli konulara odaklanmasını sağlayarak, verimli bir tartışma ortamı yaratır.
Focus grup araştırmaları, yeni ürünlerin geliştirilmesi, pazarlama stratejilerinin belirlenmesi veya mevcut ürünlerin iyileştirilmesi gibi çeşitli amaçlarla kullanılır. Bu yöntem, katılımcıların grup dinamikleri içinde birbirlerine cevap vermesini ve fikir alışverişinde bulunmasını sağlar.
